一、双11直播热度高涨

跨境商品能在东南亚市场加速崛起，直播带货可以说是功不可没。

消息显示，刚刚过去的双11大促，知名跨境电商平台TikTok Shop在马来西亚市场举办了一场名为“11.11 Mega LIVE Shoedown”的直播活动，得到了多个合作伙伴，如马来亚银行、Hausboom、Maggi等的大力支持。

为了在双11这场一年一度的购物狂欢盛宴中吸引更多流量，TikTok Shop本次直播不仅邀请了多名优秀创作者，而且还为消费者提供Harga Hangat等品牌商品最高80%的折扣。凭借双11的节日热度和多样化的促销优惠，这场直播成功在短短四个小时内就吸引了超500万马来西亚人观看，活动期间累计完成了8万笔直播订单。

值得一提的是，除了销售跨境商品，本次直播活动期间，TikTok Shop还特别设立了话题：#JomLojkal，用来推广马来西亚本土品牌，通过@tiktokshop_my和TV3的直播推广，Dapur Pak Amir、Shiffa Curry Powder 等马来西亚本土企业得以向数百万观众展示品牌特色。

二、直播出海东南亚

事实上，TikTok马来西亚此次活动只不过是东南亚直播电商快速发展的一个小小缩影。

伴随着TikTok等内容电商巨头挺进海外，东南亚这一万众瞩目的新兴市场也被直播电商所袭卷，越来越多消费者开始接受并沉迷于这种具备独特互动性和即时性的购物方式。

而在这一消费趋势的强势带动下，过去的两三年时间里，直播电商在泰国、越南、马来西亚、新加坡等东南亚重要市场遍地开花，单场直播GMV能达到百万美金级别的头部主播也如雨后春笋。

不难想象，未来随着TikTok等电商巨头的持续加码，东南亚直播电商市场还将进一步发展扩大，更多类似Coveral Klors这样有真材实料的跨境品牌也将迎来新的发展机遇。